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宜家2020年产品目录来了,这次想要拯救你的睡眠

来源:爱范儿 编辑:爱范儿 时间:2019-08-04

宜家产品目录手册——这个每年印刷 2 亿多份,号称世界上发行量最大的商业出版物,又推出 2020 年的新版了。

每年的宜家产品目录,都会提倡当下最值得推广的生活方式,这次宜家把重心放在了睡眠上。

新版的封面,是一个女人睡在一张白色的床上,扉页就声明了「睡觉,无罪」。

宜家 2020 年产品目录来了,这次想要拯救你的睡眠

宜家的产品目录经理 Tanja Dolphin 表示

我们深信睡眠对生活的影响。这就是为什么我们要启动一场睡眠革命。

为了实现 Tanja Dolphin 所说的「睡眠革命」,该品牌在今年的目录中提供了很多智能方案。

譬如,一款可以吸音的窗帘

你可以把它挂在任何你觉得要消除噪音的地方。当放在卧室里,这款窗帘就像是一个分隔器,能够吸收房屋外谈话或烹饪的背景噪音,而且它很适合现在年轻人居住的开放式布局房间。

宜家 2020 年产品目录来了,这次想要拯救你的睡眠

一款符合人体工学的冷却枕

人们会仰睡、侧睡,而且会在夜间多次改变位置。所以宜家这款枕头具有额外的头部、颈部和肩部支撑设计,适用于各种类型的睡姿,其中 KLUBBSPORRE 凝胶款由记忆海绵制成,特别是侧边还有冷却凝胶层,尤其适合空气闷热的晚上,以及睡觉容易出汗的人。

枕头

一款伪装成台灯的音箱。

这是宜家下个月就会推出的一款与 Sonos 合作的 SYMFONISK 台灯,它的底座上还安装了一个扬声器,所以能发出适合睡觉的暖黄光线,同时也发出助眠的舒缓声音。

音箱

除此之外,还有遮光百叶窗、定制软垫床……

而且不止在卧室,宜家表示人们对房屋主要有这 5 种情感需求:归属感,所有权,安全性,舒适性和隐私性,所以目录中的其它商品里,同样基于这几种需求而生,都是为了「让人们家中的产品都能使他们感到更舒服」,从而更好地休息。

现在宜家 2020 年产品目录是以数字形式发布,印刷版在 8 月会推出,目录中的商品同样不用等到 2020 年,8 月 1 日就可以在线下商店和网上购买。

宜家

宜家看准了睡眠领域并不意外。

毕竟根据近日世界卫生组织发布的数据显示,世界上有 1/3 的人存在睡眠难题。其中中国成年人失眠发生率高达 38.2%,超过 3 亿中国人有睡眠障碍,且数据还在逐年攀升中。

人们无法不重视睡眠健康的重要性。随之睡眠诉求也变得愈受市场关注,相关的家居智能产品、保养护肤产品、催眠助眠软件争相推出,上百亿的睡眠市场正等待着被品牌分割。

Business Insider
▲ 图片来自:Business Insider

而宜家作为世界上最大的家具零售商,自然也不会错过这一尚未被完全开发的蓝海。

宜家产品目录把广告书做成了一本杂志,把卖产品变成卖生活方式,就是活生生地展示「好内容就是好营销」的例子。

无论每年的主题如何变化,它在全球一直受捧的原因,就在于其中展现的一种对美好生活的追求,而这种价值观是普世的。

宜家

▲ 图片来自:Religion News Service

2020 年宜家目录的发布,既是宜家最新理念的体现,也只是宜家下一步战略的开端。

注:文中未标注图片来自宜家

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