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NǑME诺米家居完成6亿元B轮融资 探索“线下版拼多多”

来源:亿欧 编辑:宗书慧 时间:2019-03-23
3月22日消息,生活家居品牌NǑME已于2018年年底完成总额为6亿元的B轮融资。创始人陈浩表示,此次融资将用于“诺米超级十元店”新业务的开拓。

NǑME诺米家居完成6亿元B轮融资 探索“线下版拼多多”

3月22日消息,生活家居品牌NǑME诺米家居再获6亿投资。NǑME诺米家居本次B轮融资完成于2018年底,由红杉资本和华兴资本领投,天图资本、今日资本跟投。这是NǑME自2017年5月成立以来拿到的第三笔融资,累计金额超十亿元,其中今日资本、红杉资本皆为连续投资。创始人陈浩表示,本轮融资将用于产品研发、品牌推广和“诺米超级十元店”新业务的开拓。

NǑME自成立以来就博得了不少关注,一方面由于它同时获得了多个大资本的青睐,另一方面也是因为它在巨头云集的生活家居领域杀出了一条新路径。

2017年国内掀起生活家居热,试水线下成各家难点

2016年网易严选上线后,国内互联网巨头的生活家居混战号角正式响起,此后,MUJI在中国一家独大的格局被打破,先后有淘宝心选、小米有品、京造等品牌问世,以“性冷淡”风为主流的生活家居呈现出了一派火热的战况。然而,这些想要替代MUJI的品牌虽然在线上运营都很成功,但一直无人试水线下,原因主要是生活家居品类繁杂、单价低、线下开店成本高、利润簿、直营店模式难起规模,而采取加盟的方式对于这些互联网巨头而言,要以品牌信用为经销商备书,无疑是一件冒险的事。因此,在国内品牌的生活家居争夺战中,试水线下就成了老大难的问题。

就在此时,逆向思维的NǑME以广州为原点,一路向北,以惊人之势先后进入了深圳、佛山、珠海、东莞等广东的主要城市,此后又攻占了华东、华北、华中等地,甚至将店开到了较少有新品牌关注的东北和西北地区,官网信息显示,在全国36个省级行政区划中,已有29个开设了NǑME的门店,此外在香港也有三家店面。

生活家居主打价格战,NǑME如何成为低价王?

完成B轮融资后,NǑME创始人陈浩表示要做线下版的拼多多,集中精力探索低价产品。他说“我觉得拼多多选了个大赛道,中国14亿人口结构金字塔,‘诺米超级十元店’是我们想探索的领域,市场可以下沉,你可以理解‘线下版本拼多多’,C2B,汇总订单做工厂集采。”

目前国内的生活家居品牌大多以“性价比”作为卖点,各家产品风格大体相同,而多以供应链整合为主要经营模式的它们,产品品质的差异也相差不大。NǑME此前与MUJI相比的确价格略低,但始终将“瑞典设计师原创品牌”作为品牌定位,并未将低价当作最主要的卖点。当下的生活家居行业壁垒低、产品同质化严重、品牌忠诚度不足,各家产品没有明显的品牌风格,大多在以低价吸引顾客。而NǑME创立以来实际上已经积累了不错的市场口碑,其产品调性与门店陈列也与其它品牌略有不同,而在具备这样优势的条件下开启低价模式,对于NǑME而言不知是喜是忧。在国内,巨头们的生活家居战役才刚刚打响,随着越来越多的企业挤入赛道,生活家居必然会经历一波价格战,而最后能够胜出的,恐怕不会是以价取胜的“线下版拼多多”。

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